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熱議丨數百家木門品牌里 活躍度高的是誰?

2019-08-05 10:44:14 http://www.xf711.com/ 責任編輯: 楊帆 瀏覽數: 手機訪問 中華門窗網

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為什么只說數百家品牌呢?因為在我們的監測里,大部分企業談不上做品牌,缺乏統一的品牌形象、缺乏品牌運營的系統、缺管品牌信息的曝光、缺乏行業里的影響力,在網上搜索連幾點信息都找不到,這樣的企業太多,也無法納入品牌之列。

中華門窗網】2018年有一個數據是,工廠化生產的木門企業,數量超過6000家。算上一些不起眼的小工廠小作坊,上萬家應該不成問題。

為什么只說數百家品牌呢?因為在我們的監測里,大部分企業談不上做品牌,缺乏統一的品牌形象、缺乏品牌運營的系統、缺管品牌信息的曝光、缺乏行業里的影響力,在網上搜索連幾點信息都找不到,這樣的企業太多,也無法納入品牌之列。

靠得上品牌這兩字的,大概也就數百家。而零售端比較活躍、多多少少有一定影響力的品牌,大概也就幾十家。大概名單是這樣的:

TATA、尚品本色、夢天、鑫迪、索菲亞華鶴、美心、大自然、3D無漆木門、展志天華、歐鉑尼、江山歐派、開心、百年天天、兔寶寶、千川、星星、派的、塞納春天、冠牛、瀚森、霍爾茨、龍鼎天著、廣千、春天、圣象、萬家園、什木坊、藝格云、三峰等。

(我們的監測也有遺漏,主要結合百度、微信搜索、今日頭條,以及木門行業網站、自媒體等信息源,歡迎補充)

木門品牌

(圖片來源于網絡,侵刪)

華創證券的分析認為,2019年木門行業的需求規模接近1500億元。2020到2022年保持增長,市場需求總額預計分別超過1523億元、1568億元、1614億元。

這其中,存量房翻新木門需求總額占比也不少,會帶來120—315億的市場需求。精裝修市場的木門需求總額逐年增長,2019年到2022年預計分別超過239億元、275億元、312億元、352億元。毛坯房的木門需求總量還是最大的,2019到2022年預計分別超過863億元、853億元、842億元、829億元,由于精裝比例的提高,毛坯房帶來的木門需求會下降。

從需求走勢來看,大材研究認為,木門市場空間還大有可為,單日木門做到100億的可能性也有,不過從目前主力品牌們的情況看,大家還需要繼續努力,未來屬于那些圈粉能力極強的公司。畢竟木門的技術突破空間不會很大,而且消費者也不會特別在意木門有沒有黑科技。

大材研究抽取了大概10家活躍度比較高的品牌,做一個初步的點評,看看大家目前的實力,以及都在做什么。

尚品本色:2002年成立,汲取了意大利的設計理念與藝術的文化沉淀, 將藝術和功能結合得十分緊密。央視二套《秘密大改造》木門品類的供應商,由陳道明代言,2015年雙十一做到整木品牌銷量第一。

成為APEC會議雁西湖會議中心的木門供應商;2018年雙十一網上銷量領先,推出“1+N”空間定制。

據大材研究梳理,近年,尚品本色注重產品的設計銷售、沙龍等線下活動開展,以“儀式感”的傳播形式走進消費者。并且推出1+N空間定制,以門為核心提供整體藝術空間方案。 

TATA木門:1999年創辦,2012年開始推靜音門,獲國家專利。已形成吉林、北京、山東、河南、江蘇、安徽、浙江七大生產基地,提出五年質保、終身維修。

2013年推體驗式展廳、靜音體驗房等體驗式銷售方式;2014年發布磁吸靜音鎖,還有適用小戶型的平折門;2015年研發智能入戶門;2016年研發暖芯門,解決南方冬天沒有暖氣的痛點。

從近幾年的情況看,TATA木門在產品創新上頗有章法,一個是圍繞靜音大做文章,推了不少靜音產品,目前還拿出了量聲定制的靜音方案,很有創意。

二是圍繞不同的場景與人群推產品,比如給老年人設計“推轉門”,為小戶型設計“平折門”,為年輕人做“寫真門”,面向沒有暖氣的南方地區研究了“暖芯門”,還有主打環保健康賣點的“肌膚”系列等。

營銷力度不小,經常有精彩之筆,比如贊助世乒賽;線下啟動100家能讀書的智慧門店,在店里放上千本書籍,號召全民靜下來讀書;與尚品宅配聯姻,在聯單銷售、互推產品、上門服務、設計服務等環節合作。

夢天木門:創建于1989 年,在全國開設1400多家專賣店。自建了慶元、嘉善兩大自主產權自動化家居生產基地。

技術方面有不少成果,比如聯合國家林科院建立了“木質門研發中心”和“林業工程博士后工作站”;是《木門窗》國家標準和《木質門》行業標準的起草單位之一,是國家幕墻、木門窗標準化技術委員會中的木門生產企業委員。

截止至2018年底,夢天共參與制定行業標準6項,團體標準2項,浙江制造團體標準1項。2018年發布水漆木門、即裝即住戰略,由劉德華代言。

江山歐派:木門行業里難得的一家A股上市企業,2018年營收12.83億元,同比上升27.05%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.55億元,同比上升12.97%。

不過,江山歐派在零售端的名氣不是非常大,很多消費者將他們跟歐派混淆,但工程端很厲害。

財報也反映了這點,2018年大宗業務營收9.45億,增長34.21%,組建了專門的工程業務團隊與服務團隊,與恒大、萬科、保利、陽光城、旭輝、中海都有合作。

目前建立了覆蓋全國31個省區的零售網絡,估計想破解零售市場的天花板。不過在宣傳中,江山歐派很多時候直接用的“歐派門”這一主題詞,提出了比較遠大的目標,比如木門代名詞、門窗代名詞、中國的驪住。

從官網看,江山歐派目前在力推水性原木門,旗下產品有爆品系列、歐派1系、歐派2系、歐派5系、歐派7系、歐羅拉、花木匠、鋁合金門、防盜門等,已從室內門做到入戶門。

上面提到的花木匠,做櫥柜、衣柜、家具等,另一個江山歐羅拉,做木門、地板、櫥柜、衣柜、衛浴等主材包。

索菲亞華鶴:1956年創辦,2017年與索菲亞家居股份有限公司合資,成立索菲亞華鶴門業有限公司。

據官網介紹,引進全套德國原裝生產線,確保每一樘木門在經過100余道生產工序后,加工精度誤差小于0.5毫米。主推形意新中式、雅逸新古典、風尚簡歐、現代簡約四大風格系列木門。

鑫迪木門:2002年創辦,是集實木 工藝套裝門、生態門、護墻板及木質家居配飾等用品的設 計、生產、銷售、施工為一體的企業,專賣店1300余家。

2014年俄羅斯冬季奧運會木門供應商和中國APEC峰會雁棲湖國際會議中心木門 供應商;通過中國質量認證中心認定,符合ISO9001-2008質量管理體系。

美心木門:旗下有兩個品牌:美心家美、美心偙朗,其中的偙朗,定位成“健康木門”,在京東開了旗艦店,而且配有3D云設計,聲稱可以做到10分鐘完成一份家居設計方案,搞定家居布局、軟飾搭配等。

3D無漆木門:主要健康環保,強調更適合0-6歲兒童的家庭。找了不少技術支撐,比如瑞士SGS檢測、符合歐盟環保標準等。產品方面,單獨開辟了簡約現代、簡約歐式、藝術、輕尚、經典、中國風等風格款。

千川木門:成都的企業,33年木制品生產史、23年木門生產歷程,資深老牌了。各方面的認證都不缺,是國家標準《木門窗》GB/T 29498-2013編制單位,2005年率先取得ISO9001質量管理體系、ISO14001環境管理體系和OHSAS 18001職業健康安全管理體系認證。

行業地位也有,比如入選“國家林業重點龍頭企業”,四川省質量技術監督局評為“四川省質量管理先進企業”,四川省經信委認定為“四川省企業技術中心”,“千川”牌木門也是“四川名牌”。

年生產能力180萬套,最終產品不局限于木門,還有實木工藝門窗、實木復合門窗、以及地板、墻板、衣柜、酒柜、書柜等實木制品。據官網的介紹,能夠提供免費測量、家居設計、送貨到家、安裝等服務。

各項資源都不弱,只不過,據大材研究監測,千川不像TATA、夢天等品牌那樣活躍于輿論一線,導致近年的影響力提升不是很明顯。另一方面,工程市場也是千川在全力抓的,有專門的生產線。

霍爾茨:這也是一個有資歷的老牌企業,今年霍爾茨刷了幾撥存在感,出席了多個全國大展,比如2019第十八屆中國國際門業展覽會現場,霍爾茨發布2019“功能+凈醛”黑科技新品,繼續深挖木門產品的功能屬性,聲稱可以去除甲醛,使用壽命預計在15年以上。

發布會上,霍爾茨與江蘇中歐生態環境公司簽約,推動霍爾茨全線產品(木門及定制家具、墻板、地板等)步入新階段。

另外,像大自然木門、圣象木門等,母品牌的實力都比較強,本身是做地板的,進入木門后憑借母品牌的強大勢能,以更快地速度搶占市場。

從公開情況看,有一定活躍度,做了不少事情,以大自然木門為例 ,力推環保水性漆木門,并參與制定《水性漆木門》團體標準,2019年實現從木門單品到全屋定制的產品模式拓展,提供全屋立面系統的解決方案。

除了開發更環保、更富品味的水性漆木門,大自然還推出水性漆柜體、水性漆墻板等定制產品,匹配整體家居風格,打造全屋水漆家居。

大自然今年舉行首屆水漆木門節,主打年輕系列、黃書恒大師系列等,同時推出水性漆全屋兒童套餐。25周年時木門價格低至1499元/樘。

現在,還有不少其他行業的龍頭企業,在盯木門生意,比如志邦家居,也在做木門了。歐派旗下的歐鉑尼木門,增勢迅猛,正成長為木門行業一支不可小視的勁旅。金牌廚柜做了桔家衣柜之后, 增勢迅猛,現在也開始做桔家木門。

(文章來源:大材研究,侵刪)

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